Em uma iniciativa que amplia sua abordagem sobre maternidade real, O Boticário lançou sua campanha de Dia das Mães de 2025 com foco nas mulheres tentantes — aquelas que enfrentam desafios para engravidar. A proposta da campanha é romper o silêncio sobre uma jornada marcada por frustrações, solidão e falta de informação, trazendo acolhimento e visibilidade por meio de ações educativas e emocionais.
A ação, uma das maiores já realizadas pela marca, inclui um curta-metragem, uma série de videocasts, um grupo de apoio no WhatsApp e uma estratégia de comunicação 360°. O projeto foi desenvolvido em parceria com a B2Mamy, a maior comunidade de mães do Brasil, e visa reforçar o posicionamento da marca em dar voz a dores reais, humanizando diferentes fases da maternidade — inclusive antes do teste positivo.
Curta-metragem e impacto emocional
Dirigido pela produtora MyMama e criado pela agência AlmapBBDO, o filme da campanha, intitulado “Planos”, tem cerca de quatro minutos e foi exibido em horário nobre na TV e nas redes sociais. A trilha sonora traz uma adaptação da canção Dreams, da banda The Cranberries. O curta retrata a rotina de uma mulher que idealiza a maternidade, mas enfrenta repetidos obstáculos para engravidar, refletindo o impacto psicológico da infertilidade — um problema que, segundo a Organização Mundial da Saúde (OMS), atinge 1 a cada 6 casais no mundo.
Apesar da infertilidade ter causas igualmente atribuídas a homens e mulheres, as cobranças sociais recaem, majoritariamente, sobre as mulheres, como destaca o enredo do filme. A produção é concluída com uma mensagem de esperança e empatia: “o amor tem sempre um plano”, ideia central de toda a campanha.
Informação, escuta e acolhimento
Para complementar a narrativa audiovisual, o Boticário, em parceria com a B2Mamy, também lançou a série de videocasts “Tentantes. Precisamos falar sobre isso – e por que ninguém falou antes?”, com quatro episódios de aproximadamente 40 minutos cada. As conversas abordam os aspectos sociais, emocionais e médicos da jornada de tentar engravidar, com convidados como a atriz Mariana Rios, a psicóloga dra. Liliana Seger, e médicas especialistas em fertilidade.
Os temas vão desde infertilidade e tratamentos até a importância da rede de apoio, além de trazer relatos inspiradores sobre maternidade por adoção e ovorecepção. A série estreia no dia 18 de abril e terá trechos disseminados nas redes sociais para ampliar o alcance da mensagem.
Grupo de apoio no WhatsApp
Outra iniciativa é a criação de um grupo gratuito no WhatsApp, com curadoria da B2Mamy, lançado em 14 de abril, destinado exclusivamente a mulheres tentantes. O espaço conta com até 200 participantes e promove interações diárias, escuta ativa e apoio mútuo, funcionando como um ambiente seguro para troca de experiências. A entrada é feita por meio de uma landing page.
Segundo Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Grupo Boticário, o objetivo é dar visibilidade e legitimar uma realidade vivida por muitas mulheres em silêncio: “Ao se deparar com a dificuldade para gestar, muitas internalizam frustração e culpa. Abrir a conversa é uma forma de acolhimento genuíno”, afirma.
Representatividade e estratégia integrada
A campanha também mobiliza um squad de influenciadores que vivem ou viveram a jornada de ser tentante, ampliando o debate nas plataformas digitais. A atriz Mariana Rios, que compartilhou publicamente sua experiência com a tentativa de engravidar, foi escolhida como principal voz da campanha nas redes sociais da marca, por representar, com sensibilidade, a realidade de milhares de mulheres.
Camilla Massari, vice-presidente de atendimento da AlmapBBDO, reforça: “Neste ano, escolhemos abordar mais um tema social sensível para reconhecer que a maternidade também começa no desejo de ser mãe. É uma homenagem cheia de empatia e força”.